La forza, che da sempre contraddistingue Tag Heuer (il cui claim è, appunto, Don’t Crack Under Pressure), è anche il tema portante della nuova campagna pubblicitaria del marchio di orologeria. La protagonista è la modella Cara Delevingne fotografata da David Yarrow con un leone alle spalle, simbolo di forza e coraggio. La stessa modella ha anche un leone tatuato sulla mano, ispirazione e guida nelle sue scelte. Yarrow, noto nel mondo della fotografia per il suo punto di vista particolare sulla natura, ha racchiuso alla perfezione il contatto visivo negli scatti della campagna. «Quando fotografo un animale, la prima cosa che faccio è guardarlo negli occhi – spiega Yarrow – Se non sono penetranti, è molto difficile catturare l’anima dell’animale. E lo sguardo di Cara è davvero penetrante! Ho capito subito che lo sguardo sarebbe stato al centro di questo progetto».